Что заложить в SEO до разработки сайта
Начните с продукта и намерения клиента
Список поисковых фраз полезен, когда он связан с реальным предложением компании. Разделите услуги, аудитории и ситуации выбора. У каждой важной страницы должно быть самостоятельное назначение: помочь человеку разобраться в конкретной задаче и выбрать следующий шаг.
Не создавайте десятки страниц, где меняется только название города или услуги. Для новой страницы нужны содержательные отличия: состав работ, ограничения, примеры и вопросы пользователя.
Согласуйте карту адресов
До разработки определите вложенность разделов, типы страниц и правила адресов. Для услуг, проектов и статей удобнее использовать устойчивую структуру. Навигация и внутренние ссылки должны показывать отношения между материалами.
Если сайт уже существует, составьте таблицу старых и новых адресов. У каждого значимого URL должно быть действие: сохранить, перенести на подходящую страницу или корректно обработать отсутствие материала.
Сделайте метаданные управляемыми
В шаблоне нужны заголовок страницы, описание и согласованная обработка canonical и robots. Редактор должен понимать, где изменять эти сведения. Если используется SEO-плагин, тема не должна одновременно выводить конфликтующие значения.
Микроразметка описывает фактическое содержание страницы. Название компании, автор и даты должны соответствовать опубликованным сведениям. Разметка сама по себе не заменяет полезный текст и доступную страницу.
Проверьте технические маршруты
Каталоги, фильтры, поиск и архивы создают разные типы URL. Заранее решите, какие из них полезны для поиска, как обрабатывать параметры и где возможны дубли. Проверьте ответы сервера, внутренние переходы и состав карты сайта.
Тестовое окружение должно иметь отдельный режим индексации. Перед запуском важно проверить фактические настройки, а не только положение переключателя в админке.
Принимайте сайт по наблюдаемым критериям
В приёмку включите контрольные адреса, метаданные, формы, перенаправления и доступность содержания. После запуска наблюдайте обход, индексирование и страницы входа.
Техническая готовность не гарантирует конкретную позицию или число продаж. Сравнивайте периоды и учитывайте изменения предложения, ассортимента и сезонности.